En Bogotá los billetes de lotería le apuestan a la igualdad

El trabajo colaborativo entre la Secretaría Distrital de la Mujer y la Lotería de Bogotá, los tradicionales billetes de lotería se convierten, por primera vez, en elementos de transformación cultural. A través de una estrategia innovadora, estos documentos impresos, habitualmente neutros o decorativos, ahora llevan mensajes que visibilizan a las mujeres en su diversidad, promueven la igualdad y desafían los estereotipos de género y culturales.

Esta iniciativa hace parte del acompañamiento técnico que la Secretaria Distrital de la Mujer brinda a entidades del Distrito en el marco del Mecanismo Sello en Igualdad de Género. En el caso de la Lotería de Bogotá, el trabajo se enfocó en asesorar a su Oficina de Comunicaciones y Marketing para incorporar los enfoques de género y diferencial en las piezas comunicativas que circulan a nivel interno y externo.

El resultado es una programación semanal de billetes conmemorativos vinculados a fechas relevantes como el Día de la Visibilidad Trans, el Día de la Visibilidad Lésbica, el Día de la Madre -con enfoque en el reconocimiento y redistribución del cuidado-, el Día de la Afrocolombianidad o el Día del Orgullo LGBTI, entre otros. Estas ediciones especiales no solo reflejan diversidad, sino que apuestan por educar, sensibilizar y generar nuevas conversaciones en la ciudadanía.

Además, esta estrategia retoma y amplía una experiencia previa en 2024, cuando la Lotería recibió un reconocimiento de buenas prácticas por el billete conmemorativo del 25 de noviembre, Día Internacional de la Eliminación de las Violencias contra las Mujeres. Ahora, este ejercicio se consolida como una práctica sostenida de comunicación con enfoque de derechos.

Desde la Secretaría Distrital de la Mujer se entregaron orientaciones basadas en el Manual para una Comunicación Libre de Sexismo y Discriminación de la entidad, que permitió orientar los contenidos visuales y textuales de los billetes para garantizar que reflejen una representación respetuosa, inclusiva y no estereotipada de las mujeres y las personas diversas.

Es un avance más de la Estrategia Mujeres, que busca la construcción de una cultura libre de sexismo y la transformación de los imaginarios sociales que perpetúan las desigualdades. Ahora en Bogotá, incluso la suerte llega con un mensaje: apostarle a la garantía de los derechos de las mujeres y personas diversas, paga.